بازاریابی پویا

آن چه که کتاب بازاریابی پویا اثر فیلیپ کاتلر بر آن تمرکز دارد توجه به بازاریابی پویا و ایجاد هماهنگی میان تغییرات بازار با تغییرات بازاریابی است. کتاب بازاریابی پویا که توسط نشر آموخته به چاپ رسیده رویکرد نوین سودآوری، رشد و بهسازی برای مدیریت و اجرای راهبرد و عملیات بازاریابی، چارچوب نوینی ارائه می‌ کند. در این جا، گرایش به بازاریابی فراگیر، جایگزین گرایش به فروشندگی و در ادامه، جایگزین گرایش به بازاریابی می ‌شود. در چارچوب جدید، مدیریت تقاضا، مدیریت منابع و مدیریت شبکه به یک موجودیت کل هماهنگ تبدیل می ‌شود. با این کار، هر شرکتی فعالیت ‌های بازاریابی خود را از چهار سکوی محصولات بازار، فعالیت‌ های بازاریابی، معماری کسب و کار و سامانه ‌های عملیاتی هدایت می‌ کند و در این میان می ‌توان محصولات بازار و معماری کسب و کار را درآمدزا و فعالیت ‌های بازاریابی و سامانه ‌های عملیاتی را هزینه ‌زا دانست.

کتاب بازاریابی پویا به چه کسانی پیشنهاد می شود؟

این کتاب که در دسته کتاب های اقتصاد و مدیریت قرار می گیرد مناسب مدیران، پژوهشگران، دانشجویان و تمام کسانی که به دنبال یک کسب و کار هستند، می باشد.

چرا باید کتاب بازاریابی پویا را مطالعه کنیم؟

اینترنت، جهانی شدن و تشدید رقابت بین بنگاه ‌ها، دگرگونی بازارها و تغییر شرایط کسب‌ و کار را در پی داشته است. واقعیت این است که بازاریابی متداول با این دگرگونی ‌ها و تغییرات همراه نبوده است. در جهان امروز محصولات به حد وفور یافت می ‌شوند و آن چه نایاب و اندک است، مشتری است. بنابراین برای رویارویی با واقعیت ‌های نوین، بازاریابی به بازبینی و تعریف دوباره نیاز دارد که، کتاب بازاریابی پویا اثر فیلیپ کاتلر Philip Kotler به شما در مورد بازاریابی کمک خوبی می کند.

بخشی از متن کتاب بازاریابی پویا:

بسیاری از مخارج بازاریابی در واقع سرمایه گذاری هستند. شرکت ها هزینه های اختصاصی بازاریابی به فروشندگان، تبلیغات و ابزارهای پیشبرد فروش را نه سرمایه گذاری بلکه هزینه می دانند. اغلب مدیران، اگر سودآوری به سطح انتظار و پیش بینی شده نرسد، در انتهای سال بودجه بازاریابی خود را کاهش می دهند. کاهش بودجه بازاریابی، کاهش سطح ارتباطات و خدمات را به دنبال دارد و سبب تحویل نشدن به موقع کالا می شود، که همگی بر قابلیت شرکت برای فایده رسانی و تامین رضایت مشتریان هدف شرکت تاثیر سوء دارد. برای نشان دادن سرمایه گذاری بودن بودجه بازاریابی، می توانید بودجه سنگینی را که شرکت کوکاکولا برای تبلیغات خود و در دسترس قرار دادن محصولات این شرکت در جهان اختصاص می دهد ملاحظه کنید؛ کوکاکولا به مثابه یک نام تجاری، حدود ۷۰ میلیارد دلار ارزش دارد آیا کسی را سراغ دارید که دارایی های فیزیکی این شرکت را به نام تجاری او ترجیح دهد؟ بنابراین، بازاریابی یک مرکز سرمایه گذاری است که هزینه های اختصاصی به آن در بلند مدت سبب جریان مشتری و درآمد می شود. فقط بخش هزینه های جاری بازاریابی است که باید هزینه تلقی شود.