بازاریابی خلاق
-
دسته بندی : اقتصاد و مدیریت
ویژگی های محصول
-
نويسنده :
فیلیپ کاتلر
فرناندو تریاس دبس
-
مترجم :
امید آبدار
-
نوبت چاپ :
ششم
-
سال چاپ :
1400
-
تعداد صفحه :
224
-
نوع جلد :
شومیز
-
قطع :
رقعی
-
وزن :
250
موارد بیشتر
نقد و بررسی اجمالی
Creative marketingکتاب بازاریابی خلاق اثر فیلیپ کاتلر و فرناندو تریاس دبس که توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده دارای روش های نوین و کشف ایده های راه گشا می باشد. بازاریابی خلاق با ارائه راه کار های جدید، مکمل بازاریابی کلاسیک است. بازاریابی کلاسیک با بخش بندی هر چه بیشتر و کوچک تر بازار، بازاریابان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش های کوچک تر بازار یاری می کند، در حالی که بازاریابی خلاق استفاده از محصولات موجود یا جدید، برای رفع نیازها و مصارف جدید است.
معرفی فصل های کتاب بازاریابی خلاق:
فصل اول: تکامل بازارها و ماهیت رقابت.
فصل دوم: نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی.
فصل سوم: نوآوری هایی که از درون بازار سرچشمه می گیرند.
فصل چهارم: نوآوری هایی که از خارج از بازار سر چشمه می گیرند.
فصل پنجم: لزوم تکمیل بازاریابی عمودی با بازاریابی خلاق.
فصل ششم: تشریح فرایند بازاریابی خلاق.
فصل هفتم: بازاریابی خلاق در سطح بازار.
فصل هشتم: بازاریابی خلاق در سطح محصول.
فصل نهم: بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی.
فصل دهم: بازاریابی خلاق در عمل.
کتاب بازاریابی خلاق به چه کسانی پیشنهاد می شود؟
امروزه بازاریابی از هر زمان دیگری دشوار تر و چالش در آن بیشتر شده است. این کتاب که در سایت اینترنتی کتاب طلا در دسته کتاب های اقتصاد و مدیریت قرار دارد، مناسب افرادی است که به دنبال روش هایی هستند تا بتوانند به راحتی از این چالش ها و سختی ها در بازار گذر کنند.
چرا باید کتاب بازاریابی خلاق را مطالعه کنیم؟
کتاب بازاریابی خلاق اثر فیلیپ کاتلر Philip Kotler با ارائه مثال های فراوان نشان می دهد بازاریابی خلاق چگونه می تواند به تکوین و تولید محصولاتی منجر شود، که حتی این محصولات در شرایط فرارقابتی و همگن بودن در بازار نیز با موفقیت رو به رو می شوند. به عبارت دیگر، بازاریابی خلاق فرایندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدیدی را به وجود می آورد.
بخشی از متن کتاب بازاریابی خلاق:
می خواهیم تغییری در محصول یا خدمت ایجاد کنیم، از خود می پرسیم: کاربرد این محصول چیست؟ در چه موقعیت هایی استفاده می شود؟ چه افرادی این ایده را دوست خواهند داشت؟
باید کاربرد هدف و یا محیطی را برای محصولی که تغییر کرده است پیدا کنیم، اما تضمینی وجود ندارد که بتوانیم آن را پیدا کنیم. این یک فرایند احتمالی است، در این صورت چه لزومی دارد که بازاریابان وقت خود را صرف این کار نمایند؟ دلیل این است که اغلب نوآوری ها به صورت تصادفی به دست آمده اند، به عنوان مثال: روزی جرج دی مسترال به شکار رفته بود که با مشکل جدا کردن خار و خاشاک از لباس خود رو به رو شد، وقتی به خانه برگشت خاشاک را در زیر میکروسکوپ نگاه کرد و نحوه اتصال آن ها به لباس را بررسی کرد، این کار به اختراع ولکرو انجامید. هنگامی که ساموئل مورس مشغول کار بر روی دستگاه تلگراف راه دور بود، مشاهده کرد که مسافران اسب های خود را در طول سفر عوض می کنند. او با الهام از این ایده، از پالس های منظم برق در علامت های در حال عبور از سیم تلگراف استفاده کرد.
چارلز گودیر در تلاش برای یافتن نوعی لاستیک بود، که انعطاف پذیری بیشتری داشته باشد. او تصادفا از ترکیبی استفاده کرد که بسیار محکم بود، اما همچنان می شد به آن شکل داد. وی از این فرایند در تولید تایرهای لاستیکی استفاده کرد.
بسیاری از شرکت ها ناگهان با رقیب جدیدی روبه رو شده اند که با اعمال یک تغییر جزئی در محصول خود یک تهدید جدی به وجود آورده اند، هنگامی که نخستین آب نبات چوبی به بازار آمد، تولیدکنندگان شیرینی متعجب شدند. تولیدکنندگان شیرینی های سنتی از خود پرسیدند: چطور این فکر ابتدا به ذهن ما نرسید؟ درست مقابل چشمان ما بود اما ما آن را ندیدیم...
| مشخصات | |
|
نويسنده |
فیلیپ کاتلر |
|
فرناندو تریاس دبس |
|
|
مترجم |
امید آبدار |
|
نوبت چاپ |
ششم |
|
سال چاپ |
1400 |
|
تعداد صفحه |
224 |
|
نوع جلد |
شومیز |
|
قطع |
رقعی |
|
وزن |
250 |
